kalite puani

Kalite Puanı Nedir?

Google Ads platformunda Kalite Puanı, reklamların ne kadar başarılı olduğunu gösteren temel bir göstergedir. Kampanyaların maliyetini ve görünürlüğünü doğrudan etkiler. Google, search reklamlarında ki her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında bir puan verir. Bu puan; reklamın kullanıcı araması ile ne kadar ilgili olduğuna, açılış sayfası deneyiminin kalitesine ve reklamın alaka düzeyine göre belirlenir.  Kalite Puanı yüksek olan reklamlar daha az bütçeyle daha çok kişiye gösterilebilir.

 

Kalite Puanı Reklamları Nasıl Etkiler? Neden Yüksek Olmalı?

 

Kalite Puanı, Reklamın; reklam sıralamasını ve tıklama başına maliyetini (CPC) etkiler. Daha az maliyet ile daha fazla tıklama almak için kalite puanı önemli rol oynar. Puanın düşük olduğu durumlar reklamın görünürlüğünü düşürebildiği gibi, hiç gösterilmemesine sebep olabilir. Yüksek olduğu durumda ise daha az maliyete daha fazla tıklama alır. Birbirine rakip iki firmadan kalite puanı yüksek olan rakibine göre daha az ödeme yapabilir. Bu da reklam bütçe yönetimini kolaylaştırarak daha iyi sonuçlar alınmasını sağlar. Kalite Puanı yükseliğinde; Reklam Sıralaması artar, Tıklama Başı Maliyet(CPC) düşer, Gösterim Sıklığı artar. Düşüklüğünde; Reklam Sıralaması düşer, Tıklama Başı Maliyet(CPC) artar, Gösterim Sıklığı azalır.

 

Google Ads’te Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır?

 

Google, Kalite Puanı’nı üç temel unsur üzerinden değerlendirir:

 

  • Beklenen Tıklanma Oranı (CTR): Reklamların her gösterildiğinde tıklanma oranı ne kadar yüksek ise Kalite Puanı da o oranda artar.

 

  • Reklamın Alaka Düzeyi: Kullanıcının yaptığı arama terimi ile reklam metni arasındaki içerik uyumunu belirler.

 

  • Açılış Sayfası Deneyimi: Reklamın yönlendirildiği sayfa; içerik kalitesi, yüklenme hızı ve mobil uyumluluk gibi etkenlere göre değerlendirilir.

 

Kalite Puanı Türleriyle Performans Analizi

 

Kalite Puanı anahtar kelimelere bağlı olarak farklı düzeylerde de analiz edilerek diğer alanlarda da iyileştirme olanağı sunar:

 

  • Hesap Düzeyi: Google, tüm geçmiş performansınıza bakarak hesabınızın genel güvenilirliğini değerlendirir. Sürekli kaliteli reklamlar üreten hesaplar avantaj kazanır. Google Ads, hesap geçmişine (hesap tarihi, geçmiş performans, CTR, Kalite Puanı ortalamaları) göre genel bir değerlendirme yapar ve bu değerlendirmenin sonucunda reklam sıralamalarımızda büyük önem taşır.

 

  • Reklam Grubu Düzeyi: Aynı reklam grubu içindeki anahtar kelime ve reklam metinlerinin uyumu değerlendirilir. Tutarlılık ne kadar yüksekse, puan da o kadar iyidir. Kalite puanı direkt olarak gösterilmez ancak reklam grubu içerisindeki anahtar kelimelerin kalite düzeyi üzerinden genel durumu değerlendirebiliriz. Düşük puanlı anahtar kelimeleri ayıklayarak reklam kalitemizi arttırabiliriz.

 

  • Reklam Düzeyi: Her bir reklam metni, hedeflediği anahtar kelime ve yönlendirdiği açılış sayfasıyla birlikte değerlendirilir.

 

  • Anahtar Kelime Düzeyi: Google her anahtar kelimeye özel 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı verir. Bu da hedeflemenin ne kadar doğru olduğunu ortaya koyar. Aynı anahtar kelimeyi farklı kampanya veya reklam gruplarında hedeflemek, sistemin hangi reklamı göstermesi gerektiğine karar vermesini zorlaştırır ve bu durum reklam gösterimini olumsuz etkileyebilir.

 

  • Açılış Sayfası: Kullanıcının gittiği sayfanın içerik kalitesi, hızı ve gezinme kolaylığı temel alınır.

 

Düşük Kalite Puanı Ne Gibi Sorunlara Yol Açar?

 

Kalite Puanı düşük olduğunda, Google reklamlarınızı daha az kullanıcıya gösterir ya da daha yüksek tıklama başı maliyet oluşturur. Bu durum, reklam verimliliğini azaltır. Üstelik bütçeniz hızla tükenirken, beklenen dönüşümler sağlanamayabilir. Bu nedenle Kalite Puanı’nı düzenli olarak kontrol etmek ve sorunlu alanları optimize etmek büyük önem taşır.

 

Kalite Puanını Artırmak İçin Etkili Stratejiler

 

Kalite Puanı’nı artırmak için hedef kitlenin davranışlarını anlamak ve onlara doğru içeriği doğru zamanda sunmak oldukça önemlidir. Bu doğrultuda dikkat edilmesi gereken temel unsurlar şunlardır:

 

  • Anahtar Kelime Seçimi: Hedef kitlenin arama alışkanlıklarını analiz ederek, onların kullandığı terimlerle örtüşen anahtar kelimeler belirlenmelidir. Bu anahtar kelimeleri seçerken google ads anahtar kelime planlayıcı kullanılarak arama terimlerinin hacmini değerlendirerek doğru seçimi yapabiliriz. 

 

  • Reklam Metniyle Uyum: Seçilen anahtar kelimeler, reklam başlığı ve açıklama metni içinde anlamlı bir şekilde yer almalı; bu sayede reklamın ilgi düzeyi artırılabilir.

 

  • Açılış Sayfası Optimizasyonu: Açılış sayfasının hızlı yüklenmesi, mobil uyumlu olması ve kullanıcıyı yanıltmayan sade bir yapıda hazırlanması, kullanıcı deneyimini arttırarak olumlu yönde etkiler.

 

  • A/B Testleri: Farklı başlıklar, açıklamalar ve sayfa düzenleri test edilerek en yüksek performansı sağlayan kombinasyonlar belirlenmelidir.

 

  • Negatif Anahtar Kelimeler: Hedefimizde olmayan kullanıcıların reklamlarımızı görmesini önlemek için alakasız arama terimleri negatif anahtar kelime olarak eklenmelidir.
Alakalı İçerikler