Peaksense ekibi olarak Parolapara’nın Türkiye fintech sektöründeki organik büyümesini nasıl hızlandırdığımızı anlatıyoruz.
Parolapara’nın Organik Büyüme Yolculuğu
Aralık 2023’te fintech girişimi Parolapara, Türkiye’nin en rekabetçi pazarlarından biri olan fintech pazarına giriş yaptı. Bizim için temel zorluk açıktı: Bilinmeyen bir fintech girişimini organik aramada güçlü bir oyuncuya dönüştürmek. Parolapara ile çalışmaya başladığımızda, hâlihazırda iyi finanse edilen rakiplerin hâkim olduğu bir pazara giriyordu.
Parolapara ile sürdürülebilir büyüme, marka güvenilirliği ve organik arama üstünlüğüne odaklanan, Fenerbahçe Voleybol Takımı’na yaptıkları stratejik sponsorluk gibi çalışmalarının da entegre edildiği kapsamlı bir strateji kurgulamak; çevrimdışı marka bilinirliğini çevrimiçi performansla birleştirmek için tek bir ekip olup çalışmalara başladık.
Temel Zorluklar
Yepyeni bir web sitesi ve sıfır organik otorite
50+ DR’ye sahip fintech devleriyle rekabet etmek (Parolapara’nın proje başlangıç Domain Otoritesi: 14)
Rakiplerin hâkim olduğu ve hedef odaklı niyeti olan anahtar kelimeler
Finans sektöründe güvenilirlik ve itibar inşa etmek
Geleneksel bir spor sponsorluğunu ölçülebilir dijital etkiye dönüştürmek
Parolapara’nın ihtiyacı, yalnızca SEO’nun temel prensipleri değildi. Otoritesini hızla artıracak, yüksek niyetli anahtar kelimelerde görünürlük kazanmasını sağlayacak ve gerçek müşteri kazanımı oluşturacak bir stratejiye ihtiyacı vardı.
Strateji: Büyüme İçin Çok Katmanlı Bir SEO Oyun Planı
Bu engelleri aşmak için, Parolapara’nın konumuna özel bir SEO büyüme yol haritası tasarladık.
1. Küçük Ama Hızlı Elde Edebileceğimiz Kazançlara Odaklanmak
Doğrudan yüksek rekabetli fintech terimlerine odaklanmak yerine, erken SEO kazanımları sağlayan bir strateji geliştirdik:
Düşük rekabetli, yüksek alaka düzeyine sahip anahtar kelimelere odaklanarak ivme kazandırdık (örn. “Dijital Cüzdan Nedir?”)
Üst huniyi hedefleyen eğitici blog içerikleri oluşturarak marka güvenilirliğini artırdık
Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları tasarlayarak işlem bazlı sorguları yakaladık
2. Sponsorlukları SEO Varlığına Dönüştürmek
Parolapara’nın Fenerbahçe Voleybol Takımı sponsorluğu, büyük bir PR hamlesiydi, ancak biz bunu organik etki yaratacak bir fırsata dönüştürdük:
Sponsorluğu otoriter web sitelerinde duyurarak yüksek değerli geri bağlantılar kazandık
SEO uyumlu basın bültenleriyle markaya yönelik arama talebini artırdık
Influencer içerikleri ve QR kod kampanyaları ile çevrimdışı kitleleri çevrimiçi arama niyetiyle bağdaştırdık
3. İçerik ve Teknik SEO ile Organik Otoriteyi Ölçeklendirmek
Güvenilirlik arttıkça, Parolapara’nın organik ayak izini büyüttük:
Fintech alanında, kullanıcıların ihtiyaç odaklı aramalarını ve işlem bazlı sorgularını hedefleyen blog yazıları ve açılış sayfaları oluşturmak için kapsamlı içerik briefleri hazırladık. Bu süreci başından sonuna kadar titizlikle yöneterek, her aşamada etkin bir şekilde yönlendirdik ve takip ettik.
FAQ, Kurumsal Şirket Şeması ve Finansal alanda uyguladığımız şemalarla SERP’lerde zengin snippet’ler elde ettik ve GoogleBot’un sayfaları daha iyi anlamlandırabilmesini sağladık:
Parolapara’nın hizmetleri olan Parola Link ve Parola Abonelik gibi finansal ürünlerini öne çıkarmak amacıyla özel Finansal Ürün Şeması geliştirdik
Dijital ödeme kartlarına ilişkin verileri yapılandırmak için PaymentCard Şeması uyguladık ve Parola Card hizmetleri gibi özellikleri ve avantajları net bir şekilde sunduk
Parolapara’nın banka hesap hizmetleri için BankAccount Şeması uygulayarak, güvenli dijital hesaplar ve sundukları özel avantajlar gibi detaylı bilgilerin arama motorları tarafından daha kolay gösterilmesini sağladık
Kesintisiz para transferi hizmetlerini, uluslararası ve yerel transferleri içerecek şekilde vurgulamak amacıyla MoneyTransfer Şeması kullandık
“Peaksense’in güçlü analiz yetenekleriyle, kullanıcıların aradığı bilgilere en doğru zamanda ve en doğru formatta ulaşmasını sağladık. Blog yazılarından sosyal medya paylaşımlarına kadar uzanan içerik ekosistemimiz, yalnızca bilgilendirici olmakla kalmadı; kullanıcıları harekete geçiren, güven veren ve finansal hayatlarını kolaylaştıran bir rehber haline geldi.
Özellikle kampanya sürecinde yürütülen detaylı veri analizleri ve A/B testleri sayesinde, içeriklerimizin performansını anlık olarak takip ederek, stratejimizi sürekli olarak güncel tuttuk. Peaksense’in içgörülü verileri, hedef kitlemizin alışkanlıklarını daha iyi anlamamıza ve kullanıcı dostu bir deneyim sunmamıza olanak tanıyan içerikler oluşturmamıza katkı sağladı. ‘Parola: Kazanmak’ mottosuyla çıktığımız yolda, ‘Böyle Böyle Kazanıyorlar’ kampanyası ile markamızı büyütmeye ve finansal teknoloji sektöründe emin adımlarla ilerlemeye devam ediyoruz. Tüm SEO süreçlerimizde destekçimiz olan değerli iş ortağımız Peaksense’e teşekkür ederiz.”
Aycan Çiftçi — Editör, Parolapara
Site hızını artırdık, iç bağlantı stratejisini güçlendirdik ve yapılandırılmış veri kullanarak organik görünürlüğü geleceğe taşıdık
Uygulama: Stratejik Hamlelerden Ölçülebilir Sonuçlara
İçerik & Açılış Sayfası Optimizasyonu
60+ blog makalesi yayınlandı, fintech temel bilgileri ve işlem bazlı kullanıcı sorgularına odaklandı
“Dijital Cüzdan” ve “Sanal POS” gibi yüksek niyetli aramalar için optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturuldu
Teknik SEO Geliştirmeleri
Fintech ile ilgili aramalar için yapılandırılmış veri uygulanarak SERP özellikleri iyileştirildi
Web sitesi hızı ve kullanıcı deneyimi artırıldı, dönüşüm oranları optimize edildi
Outreach & Dijital PR
16’dan fazla fintech odaklı otoriter web sitesinden geri bağlantılar alındı
Influencer iş birlikleri ile marka aramaları ve yönlendirme trafiği artırıldı
QR tabanlı fintech kampanyalarıyla 1.000’den fazla uygulama indirmesi sağlandı
“Peaksense ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği, markamızın dijital görünürlüğünü ve organik büyümesini önemli ölçüde artırdı. Stratejik yaklaşımları, SEO konusundaki uzmanlıkları ve veri odaklı çözümleri sayesinde kısa sürede etkileyici sonuçlar elde ettik. Peaksense ekibinin profesyonelliği, şeffaf iletişimi ve yenilikçi bakış açısı, süreci bizim için çok daha verimli ve keyifli hale getirdi. Başarımıza sağladıkları katkılar için kendilerine teşekkür ederiz.”
Bartu Baltacıoğlu — Kıdemli Performans Pazarlama Uzmanı, Parolapara
“Peaksense’in SEO alanındaki katkılarıyla yürüttüğümüz ‘Böyle Böyle Kazanıyorlar’ kampanyası, sosyal medyada ve dijital alanda güçlü bir yankı uyandırdı. Stratejik SEO çalışmalarının çıktılarını sosyal medya ve dijital iletişimimize entegre ederek, içeriklerimizin erişimini ve etkileşimini maksimum seviyeye çıkardık. Bu süreçle birlikte, tasarım alanında yaptığımız etkili kreatif yaklaşımlar sayesinde kampanya mesajlarımızın görsel ve içerik anlamında daha güçlü bir etki yaratmasını sağladık. Doğru mesajlarla doğru kitlelere ulaşarak, Parolapara’nın kullanıcılarına kazandırdığı fırsatları daha geniş bir kitleye duyurma şansı elde ettik. Bu süreçte Peaksense’in içgörüleri, yaratıcı çözümleri ve hızlı aksiyon alma yeteneği, sosyal medya performansımıza doğrudan yansıdı.”
Asena Özdemir — Sosyal Medya Uzmanı, Parolapara
“Parolapara olarak SEO anlamındaki iş ortağımız Peaksense ile 1,5 yıldır birlikte çalışıyoruz. ‘Böyle Böyle Kazanıyorlar’ kampanyamız dahilinde de gerekli olan SEO desteğini kendilerinden aldık. Veri odaklı SEO çözümleri ve doğru hedefleme stratejileri sayesinde hem organik trafiğimizi hem de marka bilinirliğimizi önemli ölçüde artırdık. Peaksense’in analiz ve optimizasyon süreçlerine kattığı değer, dijitalde büyümemize ivme kazandırdı. Kullanıcı odaklı bu yaklaşım hem mevcut müşterilerimizle olan bağımızı güçlendirdi hem de yeni kitlelere ulaşmamızı sağladı.”
Gözde Soylu — CMO, Parolapara
Sonuç: 12 Ayda Sıfırdan SEO Başarısına
Organik Büyüme Metrikleri (Ocak–Aralık 2024)
%5.775 artış → Organik oturumlar
%895 artış → Organik tıklamalar
%1.870 artış → Organik gösterimler
Blog içerikleri tek başına 3.000’den fazla tıklama ve 203.000’den fazla gösterim sağladı
SERP Sıralamaları & Anahtar Kelime Kazanımları
25’den fazla yüksek niyetli işlem bazlı anahtar kelimede Top 10 sıralaması
7 rekabetçi fintech anahtar kelimesinde Top 3 sıralaması
Alan Adı Otoritesi Artışı
DR 14’ten 27’ye yükseldi
Marka Bilinirliği & PR Etkisi
900+ metin formatlı geri bağlantı ve 25K+ görsel formatlı geri bağlantı 215 farklı domainden sağlandı
Influencer kampanyaları marka aramalarını ve sosyal etkileşimi artırdı
QR tabanlı fintech kampanyaları 1.000’den fazla uygulama indirilmesini sağladı
Parolapara ile Pazar Dinamiklerini Nasıl Değiştirdik?
12 ayda fintech girişimini organik aramada güçlü bir oyuncuya dönüştürdük
Sponsorlukları SEO ile entegre ederek alternatif arama talebi ve trendi oluşturduk
Hedeflenen işlem bazlı aramalarda rakipleri geride bıraktık
Yüksek kaliteli geri bağlantılar ve PR çalışmaları ile güven inşa ettik
2024 sonrasına taşınacak ölçeklenebilir ve sürdürülebilir bir SEO stratejisi oluşturduk