Kraft Baby; bebek arabası, oto koltuğu, park yatak, mama sandalyesi ve bebek bisikleti gibi ürünlerini kendi e-ticaret sitesi kraftbaby.com üzerinden satan bir bebek ürünleri markası. Kategorinin en büyük araması olan “bebek arabası” Türkiye'de ayda yaklaşık 49.000 kez aranıyor ve ilk sayfada büyük pazaryerleriyle kategorinin diğer markaları yarışıyor.
Çalışmaya Ekim 2025'te başladığımızda sıralamalar düşüşteydi: sitenin Google'da ilk 3 sırada yer aldığı anahtar kelime sayısı yalnızca o ay içinde %29 gerilemişti. Tahmini organik trafiğin %19'u hamilelik ve bebek sağlığı konulu yedi blog yazısından geliyordu. Satışın döndüğü aramalarda ise kategori sayfaları geride kalıyordu: “bebek arabası”nda 5., “bebek bisikleti”nde 12., “park yatak”ta 18. sıra.
Görevimiz organik aramadan gelen ziyareti değil, organik aramadan gelen satışı büyütmekti.
Bir yılın sonunda organik oturum azalırken organik sipariş ve gelir arttı; Kraft Baby “bebek arabası” aramasında 5. sıradan 1. sıraya çıktı.
Problem: Trafik Vardı, Satışa Dönmüyordu
Sitenin organik görünürlüğü yanlış yerde birikmişti. En çok ziyaret alan blog yazıları hamilelik ve bebek sağlığı sorularına cevap veriyordu; bu aramaları yapan kişi bebek arabası ya da oto koltuğu almak üzere değildi. Trafik raporu dolu görünüyor, sipariş tarafında karşılığı çıkmıyordu.
Satın alma niyeti taşıyan aramalarda tablo tersti. Kategori sayfaları ilk 3'ün dışındaydı ve çoğu kelimede tek bir sayfa değil, birkaç sayfa birden yarışıyordu: ana kategori, alt kategori ve aynı konudaki blog yazısı aynı aramada birbirinin önünü kesiyordu. Anahtar kelime çakışması (cannibalization) denen bu durumda Google hangi sayfayı göstereceğine karar veremiyor, sayfaların hiçbiri hak ettiği sıraya çıkamıyor.
Kısacası aynı anda üç problemi çözmeliydik:
Düşen sıralamaları durdurmak
Kategori sayfalarını satın alma niyeti taşıyan kelimelerde ilk 3'e taşımak
Aynı kelimede yarışan sayfaları tek bir hedefte toplamak
Strateji: Her Kelimeye Tek Sayfa
Ayrı ayrı işler yapmak yerine tek bir harita kurduk: hangi kelimede hangi sayfa sıralanacak. Title'dan iç linke, backlink'ten blog konusuna kadar her iş bu haritaya göre yapıldı.
1. Önce harita: KPI kelime seti
İlk ay hedef kelimeleri kategori ve alt kategori bazında gruplara ayırdık; her grup sitedeki tek bir sayfaya karşılık geliyor. Listeyi markayla birlikte gözden geçirdik, sitede satılmayan ürünlere ait kelimeleri ayırdık. Ölçümüz arama hacmi değil, kelimenin sitede satılan bir ürünle eşleşmesiydi; çünkü hedef trafik değil satıştı.
2. Stratejik fark: Çakışmayı iç linkle çözmek
Yedi kategori kümesi için 58 anchor–hedef sayfa eşleşmesi çıkardık ve sitede uyguladık: hangi sayfa, hangi kelimeyle, hangi sayfaya link verecek. Amaç her kelime için Google'a tek bir aday göstermekti. Alt kategori sayfaları da haritada yerini aldı; her biri kendi dar kelimesinin, örneğin “yenidoğan oto koltuğu”nun hedef sayfası oldu.
3. Backlink'i ana sayfaya değil kategoriye vermek
Kasım 2025'te başlayan aylık yayılımda Eylül 2026 sonuna kadar 40'tan fazla içerik yayımlandı. Hepsi haritadaki kelimelerle dokuz kategori sayfasından birine bağlandı; ana sayfaya tek bir link gitmedi. Otoriteye ihtiyacı olan sayfa ana sayfa değil, “bebek arabası” gibi bir kelimede pazaryerleriyle yarışan kategori sayfasıydı.
4. Blogu satışa bağlamak
Sağlık yazılarında eriyen trafiği geri kazanmayı hedef yapmadık. Yeni içerikte önceliği ürünle bağı olan konulara verdik ve blog yazılarını ilgili ürün ve kategori sayfalarına bağladık. Blogun işi artık trafik toplamak değil, kategori sayfasını desteklemekti.
Uygulama: Haritadan Sayfaya
Teknik temel
İlk haftalarda site taramasından çıkan hataları kapattık: 404 veren ve HTTP'de kalan URL'ler, yinelenen ve çoklu H1–H2 başlıkları, eksik title, H1 ve görsel alt metinleri. Tarama düzenli olarak tekrarlanıyor; çıkan her madde ayrı bir görev olarak açılıp kapatılıyor.
Kategori ve ürün sayfaları
Ocak 2026'da kategori title'larını haritadaki hedef kelimeye göre yeniden yazdık. Mart'ta kategori H1'ini sayfanın üst kısmına taşıdık, Nisan'da kategori metninin sayfa içindeki yerini düzenledik. Temmuz'da bebek bisikleti ve oto koltuğu kategorilerinin içeriklerini yeniledik. Ürün sayfalarında öncelikli ürünlerin açıklamalarını yeniden yazdık, Ekim'de ürün bazlı sık sorulan sorular bölümlerini hazırladık.
İç linkleme
Bebek arabası, oto koltuğu, park yatak, oyun parkı, ana kucağı, bebek bisikleti ve mama sandalyesi kümelerinde her link için üç şeyi yazdık: linki veren sayfa, anchor metni ve hedef sayfa. Örneğin travel sistem kategorisi “çift yönlü bebek arabası” kelimesiyle ana bebek arabası kategorisine, puset ve ana kucağı karşılaştırma yazısı “ana kucağı bebek” kelimesiyle ana kucağı kategorisine bağlandı.
Backlink yayılımı
Her ay üç ila altı içerik haber ve yaşam sitelerinde yayımlandı. Her yayının hangi kategori sayfasına, hangi iki kelimeyle bağlanacağını ay başında haritadan seçtik ve markanın onayına sunduk. En çok yayın oto koltuğu, mama sandalyesi, bebek arabası ve bebek bisikleti kategorilerine gitti.
Blog
Blog her ay yeni içerikle beslenmeye devam etti, ama konu seçimi değişti. Başlıkları ürünle bağı olan uzun kuyruk (long tail) sorulardan seçtik: “Baston Bebek Arabası Kaç Aylıkken Kullanılır?”, “Adac Testini Geçen Oto Koltukları Seçenekleri”, “Mama Sandalyesi Kaç Yaşına Kadar Kullanılır?”. Mevcut yazıların performansını tek tek inceledik ve yazıları ilgili ürünlerle ilişkilendirdik.
Zaman çizelgesi
Ekim 2025: Teknik tarama ve ilk düzeltmeler, KPI kelime seti
Kasım 2025: Aylık backlink yayılımı başladı
Ocak 2026: Kategori title'ları, long tail kelime seti ve blog başlıkları
Şubat–Nisan 2026: İç linkleme kararları, kategori H1 ve metin yerleşimi, bebek arabası ve oto koltuğu çakışma analizleri
Temmuz 2026: Bebek bisikleti ve oto koltuğu kategori içerikleri
Ekim 2026: Ürün bazlı sık sorulan sorular
Aşılan Zorluklar
Dört ay boyunca kıpırdamayan tablo
Kasım 2025'ten Şubat 2026 sonuna kadar ilk 3 sıradaki anahtar kelime sayısı 1.017 ile 1.151 arasında kaldı. Aynı aylarda organik oturum bir önceki yılın belirgin biçimde altındaydı; Kasım–Ocak döneminde fark %40'tı. Bu tabloda en kolay hamle, yüksek hacimli bilgi içerikleriyle trafiği hızla geri almaya çalışmak olurdu. Bunu yapmadık; haritaya ve kategori sayfalarına bağlı kaldık. Hareket Mart'ta başladı ve Temmuz başında ilk 3'teki kelime sayısı başlangıcın iki katını aştı.
DR 42 ile pazaryerlerine karşı “bebek arabası”
“Bebek arabası” kategorinin en büyük ve en kalabalık araması. İlk sayfada Domain Rating'i 86 ile 90 arasında olan üç büyük pazaryeri var; başladığımızda Kraft Baby'nin DR'si 42'ydi ve kategori sayfası 5. sıradaydı. Bu farkı site genelinde değil, tek bir sayfada kapatmaya çalıştık. Yayılımdaki içeriklerin sekizini doğrudan bu kategori sayfasına bağladık. Bebek arabası kümesindeki 18 iç link eşleşmesiyle hangi kelimede ana kategorinin, hangisinde alt kategorinin sıralanacağını ayırdık ve sayfanın title'ını hedef kelimeyle yeniden yazdık. Sayfa Haziran'da 2. sıraya, Ekim'de 1. sıraya çıktı.
Sonuçlar
İlk dört ay sıralamalar yerinde saydı, hareket Mart 2026'da başladı. Satış tarafındaki karşılığı Şubat–Ekim 2026 döneminde, bir önceki yılın aynı aylarıyla karşılaştırarak ölçtük; çünkü GA4'te Şubat 2025 öncesinin e-ticaret verisi eksikti. Bu dönemde organik oturum %10 azaldı, organik sipariş %28, organik gelir %86 arttı. Artış her aya eşit yayılmadı; en güçlü dönem Ağustos–Ekim oldu.
Aynı dönemde markanın reklam yatırımı ve site genelindeki satışları da büyüdü. Bu yüzden burada yalnızca GA4'ün organik arama kanalına yazdığı siparişleri kullandık. Ortalama sepet tutarı da %45 arttı; gelirdeki artışın bir bölümü buradan geliyor.
Daha az ziyaretle daha çok sipariş, organik dönüşüm oranının %42 yükselmesi demek. Trafik kaybı ürünle bağı olmayan içerikte yoğunlaştı: yedi sağlık yazısının tahmini trafiği %76 geriledi. Aynı dönemde oyun parkı kategorilerinin toplam tahmini trafiği %85 arttı ve “park yatak” aramasında 18. sıradan 4. sıraya çıktık.
İlk 3 sıradaki anahtar kelime sayısı Temmuz 2026'da başlangıcın iki katını aştı, sonra bir kısmını geri verdi; 1 Kasım 2026'da bir yıl öncesinin %82 üzerindeydi. İlk 10'daki toplam kelime sayısı aynı kaldı. Değişen, bu kelimelerin ilk 3'teki payı oldu: %31'den %57'ye.
Domain Rating bir yılda 42'den 50'ye çıktı; önceki on iki ayda 39'dan 42'ye gelmişti.
“Bebek arabası” aramasında kategori sayfası 5. sıradan 1. sıraya çıktı; 2 Kasım 2026 taramasında aynı sayfadaki üç büyük pazaryerinin üzerindeydi.
Hedef / Metrik | Sonuç |
|---|---|
Organik gelir (Şubat–Ekim 2026, önceki yılın aynı dönemine göre) | %86 arttı |
Organik sipariş | %28 arttı |
Organik dönüşüm oranı | %42 arttı |
Organik oturum | %10 azaldı |
İlk 3 sıradaki anahtar kelime (Kasım 2025 → Kasım 2026) | %82 arttı |
Domain Rating | 42 → 50 |
“bebek arabası” | 5. sıra → 1. sıra |
“park yatak” | 18. sıra → 4. sıra |
“bebek bisikleti” | 12. sıra → 4. sıra |
Kraft Baby'nin elinde artık hangi kelimede hangi sayfanın yarışacağını söyleyen ve her yeni kategoriye uygulanabilen bir harita var.
Markalar İçin Çıkarımlar
Trafiği değil satışı hedefleyin. Organik oturum azalırken sipariş artabilir; önemli olan, görünür olduğunuz aramanın satın alma niyeti taşıması.
Her kelimeye tek bir sayfa atayın. Kategori, alt kategori ve blog aynı kelimede yarışıyorsa hiçbiri hak ettiği sıraya çıkamaz; iç linkler hangi sayfanın aday olduğunu açıkça söylemeli.
Backlink'i sıralanmasını istediğiniz sayfaya verin. Otoriteye en çok ihtiyaç duyan sayfa, rekabetçi kelimede yarışan kategori sayfasıdır.
Blogu ürünle bağlayın. Konu seçiminde ölçü arama hacmi değil, yazının bağlanacağı bir ürün ya da kategorinin olması.
İlk aylarda plana bağlı kalın. Bu hesapta sıralamalar dört ay yerinde saydı; sonuç beşinci aydan itibaren geldi.
Kraft Baby bugün kategorisinin en büyük aramasında 1. sırada ve organik aramadan bir yıl öncesine göre daha az ziyaretle daha çok satış yapıyor. Sıradaki hedef, aynı haritayı mama sandalyesi ve baston bebek arabası kategorilerinde sonuca ulaştırmak.